華遠匯成奢華五星級環(huán)境打造頂級珠寶購物中心，攜手海外及內(nèi)地頂級品牌創(chuàng)造傳奇珠寶時代。領(lǐng)軍行業(yè)新風(fēng)向，中國珠寶商業(yè)主題地產(chǎn)變革的典范。重新燃起中國珠寶商業(yè)主題地產(chǎn)的變革力量。

在當(dāng)前嚴峻的形勢和激烈的競爭中，“智能、優(yōu)化、體驗”成為當(dāng)下購物中心領(lǐng)域成功的三個關(guān)鍵。順應(yīng)消費風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，全國各地的購物中心紛紛投入創(chuàng)新轉(zhuǎn)型調(diào)整。

(一)主題珠寶時代

"主題"一詞源于德國，是作者對現(xiàn)實的觀察、體驗、分析、研究以及對材料的處理、提煉而得出的思想結(jié)晶。它既包含所反映的現(xiàn)實生活本身所蘊含的客觀意義，又集中體現(xiàn)了作者對客觀事物的主觀認識、理解和評價。

主題珠寶 城經(jīng)營范圍以“珠寶”為主，珠寶商品種類齊全，整體商業(yè)以“珠寶”為核心進行經(jīng)營。它是將涵蓋珠寶加工中心，集散與物流中心，品牌展示與貿(mào)易中心，珠寶流 通與商情發(fā)布中心，珠寶文化交流與商貿(mào)旅游式的主體珠寶購物中心。同時集合體驗式消費的珠寶一站式購物商城。

二、 生活方式中心

近年來， 國內(nèi)購物中心從購物中心向生活方式中心轉(zhuǎn)變的趨勢越來越明顯，尤其是一線城市的購物中心在這方面做了很多引領(lǐng)性的探索。主題珠寶城相比普通百貨公司，其區(qū) 別點在于打破“大而全”“小而全”的經(jīng)營模式，重點提供數(shù)個品類的商品或服務(wù)，以珠寶為鮮明主題，形成自身的經(jīng)營特色，經(jīng)營模式的定位、營銷策略、商場主 題形象的定位需要整合起來，通過差異化競爭取勝。

珠寶主題購物中心將珠寶生活化，將藝術(shù)融入到人們的生活中，可以根據(jù)自己的喜愛來選擇不同材質(zhì)的珠寶，更可以量身定制，讓人們都可以有屬于自己的一件珠寶。匯成珠寶主題購物中心這種貼近生活的方式是珠寶產(chǎn)業(yè)的一次創(chuàng)新。

三、 核心強化顧客體驗

無論如何，產(chǎn)品依然是購物中心消費體驗最重要的組成部分。一些購物中心在引進增強休閑娛樂功能的同時，進一步加強了商品和品牌的優(yōu)化管理，甚至直接和品牌對接，介入產(chǎn)品管理。

隨著 80、90后漸成消費主力，當(dāng)下的消費者及其他們的消費行為都在發(fā)生著多方面變化。原先商場的經(jīng)營模式過于簡單粗暴，怎么省事怎么來，核心經(jīng)營能力逐步喪 失，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，服務(wù)水平難以提升，商品價格扶搖直上，這種模式顯然已經(jīng)落后了。商場應(yīng)該在深度聯(lián)營和自營方面拿出實際行動。

“產(chǎn)品是 顧客體驗最為核心的部分。” “一站式體驗”購物中心，是匯成珠寶主題購物中心創(chuàng)立的初心。在這里可以佩戴體驗多種材質(zhì)，多種品牌，多種款式的珠寶。產(chǎn)品是顧客體驗最為核心的部分，也 是維系顧客忠誠度的核心。要做到這一點，就需要產(chǎn)品獨一無二，珠寶玉石剛好擁有這樣得天獨厚的資源優(yōu)勢。

四、 主題化強勢回歸

隨著商業(yè) 模式越來越細化，發(fā)展越來越完善，主題商場的專業(yè)化、規(guī)模化經(jīng)營將大大提高商場對目標顧客的吸引力，方便、滿足消費者一站式購物的需求，也延長了消費者在 商場的停留時間，從而拉動消費。這種聚沙成塔的資源共享模式有利于消費者和經(jīng)營者的利益。主題商場的經(jīng)營模式不僅跟商場周邊環(huán)境，也跟自身的經(jīng)營能力有 關(guān)。作為匯主題商場，以珠寶為主題，商場內(nèi)的貨品擺放、專區(qū)具有成型設(shè)定，以及店員的銷售理念等都有別于專賣店和百貨，形成自己獨有的經(jīng)營模式。

主題珠寶購物中心化集合豐富的業(yè)態(tài)和功能，滿足消費者的各項需求，主題化、特色化是商城發(fā)展的方向，在國際認可的同時，將在中國不斷為人所喜愛。

五、 主題化是未來發(fā)展趨勢

主題商業(yè)空間在面對特定人群、銷售特定商品的基礎(chǔ)上，往往形成了珠寶文化，促進物質(zhì)消費的同時增加了人們精神享受，同一類的人尋找到了情感歸屬。從這一點上講，滿足精神需要是主題化商業(yè)空間的另一大作用。

打造主題是滿足現(xiàn)代購物需要、增強市場競爭力的手法之一。主題化商業(yè)環(huán)境正以嶄新的主題創(chuàng)意顛覆傳統(tǒng)的商業(yè)模式，把現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境帶入一個主題化新時代，成為時代的趨勢。 文/華遠商業(yè)高級合伙人單永明