據51fashion報道，在上海世博展覽館舉行的2014上海國際珠寶首飾展覽會中，百年品牌老鳳祥攜眾多原創精品、創意新品、傳世藏品薈萃“精品館”、“時尚館”，以超越歷屆的最大規模、豐富展品和時尚產品奏響本屆珠寶展璀璨華麗的樂章，老鳳祥金銀細工技藝傳人和高級技師還將在親臨現場展示高超手工技藝，讓更多市民感受老鳳祥近年來在“品牌、創意、文化、服務”上的最新成果。十分榮幸采訪到了上海老鳳祥有限公司市場部經理王恩生，解讀本次展會老鳳祥的精彩時刻。

上海老鳳祥有限公司 王恩生（老鳳祥首席發言人）

每一次見到老鳳祥，都讓人有親切又新鮮的感覺，請問本次參展有何亮點？

王恩生：第一，本次參展是老鳳祥在歷屆展會中最大的一次，展館一共占地216平米。而在這216個平米中，老鳳祥集中展示了12類的產品。在“黃金、白銀、鉑金、鉆石”等傳統首飾類基礎上，老鳳祥不斷開拓完善，目前，已形成“白玉、翡翠、珍珠、有色寶石、象牙、琺瑯、K金眼鏡”等“老鳳祥新七類”系列產品，讓首飾從以往相對單調的色彩中跳出。

原來老鳳祥共有八大類的產品，而在這基礎上我們又增加了景泰藍、琺瑯工藝、象牙雕刻。其中象牙雕刻是國家授予老鳳祥其創意設計的經銷權，同時，象牙雕刻也是國家保護的一個技藝。可以說本次參展所帶來的產品是規模最大、門類最全的一次。

第二，老鳳祥在中國珠寶行業中的金銀細工工藝。是唯一一個擁有此項技藝并入圍國家非物質遺產保護名錄的企業。因此，在展館我們不僅能看到此項工藝的擺件，還專門設立了此項工藝的大師傳承人，并在現場進行演示。讓更多的人來了解這個工藝，來了解老鳳祥特有的技術。同時把這一工藝運用到我們的首飾設計上去。力求在傳承中創新，在創新中發展。

第三個亮點，就是這一次的珠寶展我們把經典與時尚交匯在一起，整個老鳳祥的展館就分為精品館、藝術館。而在這里不論年齡、職業不同都能找到適合自己的產品。面對少女的年齡層我們也推出了Remix動靜時尚鉆飾“第二季”產品，并主打兩款產品，其中之一是蘭花代表少女的情懷，另一款是蒲公英代表少女的夢想，而這系列產品我們將其歸納為少女的第一款鉆石，同時針對這部分年齡層的消費者，我們在產品定價上也是比較平價，基本定價在兩千到三千。

經典和時尚相交匯，這就是老鳳祥一直主張的理念——讓不同的客戶群選購到自己需要的產品，也是體現一個百年品牌長盛不衰的秘訣。

距離上一次參展的這一年，老鳳祥在哪些方面有了進步和突破？

王恩生：老鳳祥目前在轉型升級。以往在這個行業大家都比較注重原材料，比如鉆石多少一克拉，黃金多少一克。而如今的重點轉向時尚、創意。要知道現在的珠寶行業已經不僅僅是傳統的制造業，我們還是創意產業、文化產業、時尚產業，這也是老鳳祥目前的轉型方向。

同時，不論是我們的營銷模式還是客戶服務現在都已經采用私人定制。其中，我們建立的大師工作室就是把設計室開到銀樓第一線，讓設計師與消費者面對面交流，然后為客戶進行個性化定制，現如今個性化服務已成為老鳳祥的一個優勢。

老鳳祥今年的產品線特別豐富，尤其是18K的眼鏡讓人眼前一亮，請問老鳳祥的眼鏡具有什么樣的特點？目前采用什么樣的營銷方式？

王恩生：本次展會我們分別帶來了旗下“復古”、“奢華”、“紳士”、“時尚”四大系列18k眼鏡新品和融匯了傳統制作技藝精華和時尚工藝的琺瑯時尚首飾作品。主要采用手工工藝及鳳凰元素。而對于眼鏡的營銷方式：其一，我們有自己的門店。其二，VIP營銷也就是一對一的形式，當然之后我們還會擴展為無店鋪的營銷。