“珠寶選購(gòu) 文化先行”，品牌文化體現(xiàn)企業(yè)的品牌定位和文化內(nèi)涵，影響消費(fèi)者的選購(gòu)傾向。成功的品牌文化定位能得到消費(fèi)者情感認(rèn)同，如卡地亞“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”，戴比爾斯“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”等。國(guó)內(nèi)珠寶品牌文化主張也日趨清晰，在文化主題下進(jìn)行珠寶設(shè)計(jì)研發(fā)，提供文化主題性珠寶產(chǎn)品，創(chuàng)造一種全新的珠寶生活方式。愛(ài)迪爾珠寶品牌文化體驗(yàn)已經(jīng)在市場(chǎng)上到用戶(hù)青睞，一起走進(jìn)愛(ài)迪爾珠寶產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)李蔚話說(shuō)“珠寶的藝術(shù)光華”。

愛(ài)迪爾珠寶產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)李蔚

“珠寶的藝術(shù)光華”

有一段時(shí)間沒(méi)有動(dòng)筆了，這珠寶之家的專(zhuān)欄約稿，還真的很期待。如今的珠寶世界，滿(mǎn)眼繁花似錦、郁郁蔥蔥的景象，大師級(jí)的作品讓人心生敬佩，美妙的設(shè)計(jì)、精湛的工藝，讓人嘆為觀止，堪稱(chēng)世上精品。回想這么多年愛(ài)迪爾產(chǎn)品研發(fā)走過(guò)的道路，發(fā)現(xiàn)好像前幾年都在尋找感覺(jué)，嘗試的成分更多，最近幾年才真正找到了感覺(jué)。如何定位產(chǎn)品的方向和風(fēng)格、如何找到市場(chǎng)上既暢銷(xiāo)，又能與眾不同的產(chǎn)品、如何創(chuàng)作出在業(yè)內(nèi)引起轟動(dòng)，并讓各品牌爭(zhēng)相模仿的產(chǎn)品，從2009年到現(xiàn)在，這幾年我們做到了。從炫彩——炫彩·蝶變——舒適戒臂——靈動(dòng)——吻鉆，每一次的發(fā)現(xiàn)、每一次的嘗試、每一次的新奇、每一次的激動(dòng)、每一次的轟動(dòng)和每一次的收獲好評(píng)，讓我感動(dòng)也讓我倍生壓力，下一次下一年又該推出什么樣的產(chǎn)品才能得到客戶(hù)和消費(fèi)者的喜愛(ài)呢？怎樣讓我們的產(chǎn)品生命線走得更長(zhǎng)更遠(yuǎn)呢？怎樣更好地保護(hù)我們自主研發(fā)的產(chǎn)品，使之成為愛(ài)迪爾獨(dú)樹(shù)一幟的標(biāo)桿呢？

愛(ài)迪爾珠寶的產(chǎn)品符號(hào)

除了適銷(xiāo)的產(chǎn)品外，具有品牌象征性、識(shí)別性的產(chǎn)品必不可少，愛(ài)迪爾的“舒適戒臂”也為愛(ài)迪爾的品牌烙下深刻的印記。剛推出的“吻鉆”系列延續(xù)了愛(ài)迪爾的“愛(ài)核”個(gè)性婚戒，將有點(diǎn)與眾不同的含義進(jìn)一步的挖掘和升級(jí)，最終將鉆石的底尖和施華洛世奇的紅寶石底尖相對(duì)應(yīng)，將情侶之間表達(dá)愛(ài)意的親吻直接運(yùn)用到傳統(tǒng)的婚戒上來(lái)，愛(ài)情故事的演繹也發(fā)揮到淋漓盡致。相信“吻鉆”系列定會(huì)在市場(chǎng)上再次掀起風(fēng)潮。這些產(chǎn)品代表著愛(ài)迪爾一次又一次的突破，為愛(ài)迪爾的產(chǎn)品系上新的符號(hào)，我很期待，讓我們一起期待。