文博會1：1《富春山居圖》藝術黃金合璧典藏版

真誠叩開故宮的大門

臺北故宮藏品開發(fā)由故宮下設的文創(chuàng)行銷處負責。專程前往故宮接洽的劉發(fā)枝一行，受到了對方工作人員的接待。他們獲悉，臺北故宮的藏品開發(fā)已有系列規(guī)范的程序，獲授權(quán)開發(fā)臺北故宮藏品的企業(yè)，非常廣泛，除了臺灣本土企業(yè)之外，還有來自日本、法國、意大利、馬來西亞等國的企業(yè)，但中國大陸是一片空白。

開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，臺北故宮有兩個原則，一是對知識產(chǎn)權(quán)的尊重；二是對“國立故宮博物院”的商標權(quán)的維護。據(jù)了解，這些年，臺北故宮的全部館藏品的全部影像都數(shù)字化了，建立了數(shù)字化的藏品檔案，這些檔案也就成為故宮專屬的知識產(chǎn)權(quán)，一旦有文化創(chuàng)意企業(yè)想與故宮合作，必經(jīng)過故宮的審核和授權(quán)。

企業(yè)如果想獲得故宮博物館的品牌授權(quán)，需經(jīng)過非常嚴格的資質(zhì)審核：對公司的規(guī)模、歷史、核心產(chǎn)業(yè)與合作項目的關系都有要求，象中金國禮這樣的企業(yè)，要求有自己的品牌，有創(chuàng)作、設計、生產(chǎn)隊伍，還要有自己的銷售渠道和專營店鋪，公司的財務報表、組織機構(gòu)代碼、營業(yè)執(zhí)照、納稅資質(zhì)……這一大堆的資料，需要公證后一步一步走流程。

正是這個煩瑣的流程，讓許多想與臺北故宮合作的內(nèi)地企業(yè)望而卻步。但中金國禮硬是一步一步走下來了，從一開始，連找哪個部門申報和批準都不清楚，到拖著一尺多厚的申報材料到處奔波，再到一次次的溝通和審核，不厭其煩的修改、補充和完善，其間的波折坎坷，難以盡述。

“他們傻傻的”，何春環(huán)這樣評價中金國禮的劉發(fā)枝和何倩，盡管兩岸同文同種，但環(huán)境不同，有許多東西，來自大陸的劉、何不了解，但只要溝通好了，兩人就按要求去努力第一時間完成，不厭其煩，不打折扣。在何春環(huán)看來，自己不喜歡與“奸巧”的商人打交道，但“傻傻的”劉發(fā)枝與何倩，讓她感受到了做事的誠意，這種誠意，正是故宮選擇合作者最看中的特質(zhì)。臺北故宮博物院周功鑫院長在簽署授權(quán)合同時說：“你們對文化藝術的堅持與執(zhí)著 ，打動了我，也打動了臺北故宮博物院。”

“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最核心的價值就是尊重知識產(chǎn)權(quán)”，何春環(huán)說，合作者的誠信、價值觀至關重要。只有彼此尊重，才能在合作中，維護好知識產(chǎn)權(quán)、保護好品牌價值，也為公眾提供品質(zhì)有保障的文創(chuàng)產(chǎn)品，從而實現(xiàn)多贏。

臺灣特殊的社會環(huán)境，政黨競爭，多元的文化價值觀，令臺北故宮方在推動合作時慎之又慎。臺北故宮在性質(zhì)上是一個行政機構(gòu)，其上級機關是臺灣“行政院”，為了確保合作之事符合各層級單位的法律與規(guī)定，臺北故宮進行了一輪繁瑣的公文報道，向“行政院”、經(jīng)濟部、海基會（海協(xié)會）等行政部門、上下級部門、兩岸關系部門都專門發(fā)文，說明合作的理由及目的，獲得認可，進行充分的溝通，“讓合作經(jīng)得起任何人的質(zhì)問，對劉總他們的付出是一種負責和保障”，何春環(huán)這樣說。慶幸的是，對于兩岸的這種文化交流合作，臺灣官方持支持的態(tài)度，各個機構(gòu)接流程照準，用了近兩個月的時間，故宮得到許可，可以正式評估中金國禮的資質(zhì)，以及合作項目的可行性。

何春環(huán)說，“我們一步步咬著牙走過來，是希望以此為契機，與（內(nèi)地）更多的企業(yè)、產(chǎn)業(yè)合作。中國的經(jīng)濟起來了，但我們不能只做一個物質(zhì)的國家，還應該做一個中華文化的輸出國，將我們的精品文化資產(chǎn)變成文化名牌產(chǎn)品，輸出到全世界”。

獲得授權(quán)

2011年9月2日，這一天，按照計劃，臺北故宮將評審與金龍珠寶集團旗下的中金國禮的合作事項。這是既平常又特殊的一天，說平常，是因為故宮定期都會召開這樣的評審會，評審新申請的合作開發(fā)項目；說特殊，是因為這一天，將首次有一個與中國內(nèi)地的企業(yè)合作項目參評。

那是一間約100平方米的大房間，里頭置一張大桌子，參加評審會的有三方：中金國禮的代表、故宮的代表、以及獨立的委員會。

在故宮的項目評審中，這個由相關專業(yè)人士組成的獨立委員會非常重要，會計師、審計師、精算師、各單位代表、精通知識產(chǎn)權(quán)和商標使用的法律人士……，這些人圍繞中金國禮的資質(zhì)和授權(quán)開發(fā)富春山居圖的項目前景進行了詳細的訊問及資料審核。中金國禮的代表像論文答辯一樣，接受各方面專業(yè)的詢問。平常，一個合作項目的評審大約只需半小時，但那天，這個評審用了六倍于平常的時間。

當天晚上，何倩得知，初評過關了。中金國禮團隊獲悉，無不歡欣雀躍。誰知，第二天一早，事情突變，故宮方面得到通知，適逢臺灣大選，項目暫停，一切都選舉結(jié)果出來之后再議。當時，團隊里很多人都忍不住流下委屈的淚水。

劉發(fā)枝安慰團隊：這件事成與不成，得看緣份。我們盡了自己最大的努力，而且，即使不成，也交到了不少臺灣的朋友。這些人熱情、真誠、對祖國大陸、對中華文化充滿感情，誰說這又不是收獲呢？

從2011年9月合作因臺灣大選擱淺，到2012年春節(jié)過后重新啟動，4個月的時間，中金國禮并沒有停止行動，他們保持著與臺北故宮的熱線聯(lián)系。這期間，何春環(huán)率故宮的工作團隊及文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻造訪祖國大陸，參加各種文創(chuàng)及臺灣名品展，京、津、滬、渝、廈門、成都……，他們每到一個地方，中金國禮公司都會跟到那個地方，一次又一次地學習、見證臺北故宮是如何行銷文化藝術的。

那段時間，基本上只要作品方案有了新亮點，新創(chuàng)意，中金國禮都會派出專人飛往臺灣，一次又一次的跟臺北故宮博物院相關負責人講解，溝通。何倩曾笑言，那段時間基本上就在臺海兩岸的上空飛來飛去，有時醒來會突然忘了身在何處。

2月23日，中金國禮終于拿到了與臺北故宮合作開發(fā)富春山居圖《無用師卷》的正式授權(quán)書。百感交集的中金國禮公司沒有時間感受情緒的波動，反而以百米沖刺的速度投入工作當中。當聽完中金國禮獲得臺北故宮授權(quán)的跌宕起伏的歷程，浙江省博物館的領導也被感動了，他們果斷做出決定，推動富春山居圖合璧，推動兩岸文化交流，授權(quán)中金國禮可以用貴金屬創(chuàng)作再現(xiàn)浙江館藏的富春山居圖《剩山圖》。3月，中金國禮正式獲得浙江省博物館的授權(quán)。如此，在臺北故宮博物院和浙江省博物館全球唯一雙授權(quán)下，中金國禮成就了名作得以以藝術黃金的形式合璧的一段佳話。