今年1月，呂先生到北京天天人民商城老鳳祥銀樓購買了一款標(biāo)簽為“千足金項(xiàng)鏈”的黃金飾品，總價(jià)12966元。回家后呂先生用放大鏡看到項(xiàng)鏈上鋼號(hào)印記刻有“足金”字樣，而發(fā)票上面寫的卻是“千足金”。呂先生將老鳳祥告上法庭，4月14日，此案在通州法院開庭。在4月20號(hào)，老鳳祥副總經(jīng)理就此事親自向消費(fèi)者道歉，事件告一段落。

那千足金到底是怎樣變成足金的呢？在首飾加工時(shí)，黃金飾品加工所使用的焊料是特定的合金材料，其本身的構(gòu)成是以黃金為主，并含有少量的銀、銅或錫。焊料分為高焊、中焊和低焊三種，黃金含量分別為940‰、920‰和840‰。國家規(guī)定，足金、千足金飾品一般都使用黃金含量超過90%的焊料。老鳳祥的解釋是用來加工的黃金材料是千足金，加了焊料才變成足金。不管原加工黃金怎樣，加工結(jié)束后是足金只能標(biāo)注足金。老鳳祥此舉帶有偷工減料、打擦邊球的嫌疑行為，品牌老店誠信有待拷問。

中國珠寶行業(yè)是發(fā)展最快的行業(yè)之一，到目前，中國的珠寶行業(yè)發(fā)展也是20年的時(shí)間，各種品牌各地稱雄，烽煙四起，爭奪中國珠寶市場的利潤。但卻面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、代加工低端、行業(yè)規(guī)范薄弱等問題。這也是珠寶行業(yè)發(fā)展的必然階段，從以前的首飾加工到現(xiàn)在的市場格局混亂，未來發(fā)展方向必定是設(shè)計(jì)主導(dǎo)和品牌服務(wù)。老鳳祥的千足金事件暴露的就是目前珠寶行業(yè)誠信問題，包括前段時(shí)間周生生金項(xiàng)鏈生銹事件，都讓人唏噓。

消費(fèi)者是比較相信老鳳祥這樣的老品牌，在設(shè)計(jì)、品牌上面有更專業(yè)的服務(wù)和標(biāo)準(zhǔn)，那時(shí)誠信只能算的上是題中應(yīng)有之義，何須現(xiàn)在這么強(qiáng)調(diào)？！！