《環球時報》于10月1日大篇幅登出TTF珠寶總裁吳峰華親自撰寫的以“中國珠寶為何缺少國際品牌”為題一文。文中，吳峰華以犀利的語言概括分析了中國市場的宏觀環境，從“文化傳承”、“東方文化，當代展現”的角度深刻的切入要害，客觀的指出中國珠寶產業的優勢與不足。

憂產業發展之憂，致力提升中國珠寶的國際影響力。文章在國慶假期重磅刊出，引起社會大眾廣泛反響，社會各界討論熱烈。

應讀者所愿，現重刊原文如下：

《中國珠寶為何缺少國際品牌》

——吳峰華

現在中國的房子叫房地產，我們只有使用權沒有永久所有權，住宅用地的使用權期限是70年。而以前的房子不叫房地產，叫宅子。宅子里面有牌位，有祖宗的名字，有家族的生命和血液在里面。玉也是一樣，中國人常說玉能通靈，戴的時間長了就有了靈性。當婆婆的會把自己的玉傳給兒媳，這就是傳承，是中國傳統文化中最核心的內容表現形式。正如一個手表的廣告語所說：“你的手表不是你真正擁有，只是為你的兒子保存而已”。珠寶實際上也是一樣的，它傳承下去的，除了原材料本身以外，還包含了家庭、社會、國家文化等內容。從文化傳承的角度切入，就可以明白為什么中國珠寶業缺少國際品牌了。

中國的玉到現在為止都沒有做出國際品牌，一個重要的原因就是我們把原材料炒到天價，而不是去做附加設計或者文化傳承。誰有原材料的占有權誰就是老大，賣的是原材料價值，結果是好的原材料不用設計，沒有附加值，也就沒有創造國際品牌的著力點。

如何打造中國珠寶的國際品牌？我個人認為，品牌如果沒有獨特的文化氣質和文化標識，就會發現每一次做設計、做推廣都要從頭做起。全世界的珠寶都有貴重之意，但中國珠寶品牌代表不了西方文化，也代表不了其他國家的民族文化，僅代表中國文化。

現在，很多國際一線珠寶品牌看好中國市場，迎合中國消費者，紛紛把國元素作為設計理念，比如龍圖騰等。這種挖掘中國文化的趨勢，對中國珠寶品牌而言是一個千載難逢的機會。

不過，中國文化太復雜，琴棋書畫、梅蘭竹菊，這些東西怎么傳導到設計作品之中？什么是真正的中國文化？什么是當下我們需要的具有國際商業價值的中國文化？這是一個很大的課題。中國太傳統的東西拿到歐洲去，也會碰壁，因為它沒有當代性、沒有設計價值在里面。同樣，一些中國人看來非常時尚化的設計，在西方主流社會看來也會是一個怪物。

進化論里有一條原理：相距越遠、越純的兩個品種雜交出來約好。可見，我們打造國際品牌，既要回到東方文化的原點，又要找到最西方的基點，兩者形成跨界結合，而不是近親結合，才能實現最佳效果。我們要從市場中尋找一個切入點，把中國最傳統、最好的東西歸結起來，同時把中國的藝術價值和當代藝術展現糅合進去，然后還要具有符合國際市場需求的商業價值。

其實，什么是中國文化，怎樣從中獲得商業價值，如何在品牌中傳承文化內涵，這些問題不只珠寶業內人士，其他行業也有很多人在思考。中國傳統文化在當代展現是有難度的，難在我們的產品要符合當下國際潮流，而這個國際潮流不是中國人來界定的。令人擔憂的是，一些號稱真正立足中國文化的品牌，在所謂西方高端消費人群的心里，被定位在一個很低的位置上。

因此，要經常呈現中國品牌，就要比別人付出十倍努力，別人可能做到三分就很好了，我們做到八分，外國消費者仍會堅持來自中國的就應該便宜，所以，一定要做到他們覺得驚喜才可以。在這樣的市場中，我們要想一步達到世界一流是做夢，但我們的進步速度比較快，我們的持續力比較強，這就是我們的優勢。這樣，中國企業及其品牌、產品就能夠在國際市場上活下來，成為中國文化的代表，成為中國品牌國際化的代表。

（深圳市TTF珠寶總裁吳峰華）