比弗的到來(lái)改變了這一切。

2004年，比弗走馬上任成為宇舶表的CEO，同時(shí)進(jìn)入董事會(huì)并持有少數(shù)股份。他在瑞士鐘表業(yè)是個(gè)傳奇式的人物。1981年，30多歲的比弗與友人花2萬(wàn)多瑞士法郎購(gòu)買了已經(jīng)停產(chǎn)的寶鉑表（Blancpain），這是一個(gè)在石英表的攻勢(shì)面前敗下陣來(lái)的傳統(tǒng)瑞士品牌，比弗堅(jiān)持“從1735年起從未有過(guò)石英寶鉑表，未來(lái)也不可能有”，靠著強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝讓寶鉑表起死回生。11年后，他把寶鉑表以6000萬(wàn)瑞士法郎的價(jià)格出售給Swatch集團(tuán)。接下來(lái)，比弗又花了10年時(shí)間讓歐米茄（Omega）的營(yíng)業(yè)額增加了2倍。

但宇舶表并沒(méi)有寶鉑表或是歐米茄那樣的悠久歷史。對(duì)于一個(gè)想要迅速上位的年輕品牌來(lái)說(shuō)，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位非常重要。

例如Alexander Wang，這個(gè)年僅26歲的設(shè)計(jì)師在2004年20歲的時(shí)候推出同名設(shè)計(jì)師品牌，如今已是紅得發(fā)紫的時(shí)尚界寵兒。這樣青春無(wú)敵的表現(xiàn)與對(duì)80后高端市場(chǎng)的定位密不可分—他們既對(duì)時(shí)尚熱烈追求，消費(fèi)力也不容忽視，但另一方面，他們對(duì)大牌所提供的那種過(guò)于奢華成熟、或者詭異 怪誕的設(shè)計(jì)風(fēng)格又未必認(rèn)同。而Alexander Wang的衣服有型有設(shè)計(jì)感又耐實(shí)穿，可搭配范圍寬廣，正發(fā)掘了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)里的這一片藍(lán)海。

作為一個(gè)拯救了寶鉑和歐米茄兩大名表的營(yíng)銷老手，比弗當(dāng)然明白其中的道理。他不打算讓宇舶表去跟那些有著一兩百年歷史的老牌奢侈名表正面競(jìng)爭(zhēng)，而是瞄準(zhǔn)了25歲到45歲的年輕企業(yè)家。

相比過(guò)去的奢侈腕表消費(fèi)者，他們更年輕，更有活力，更有創(chuàng)新精神，也更喜歡具有未來(lái)感的設(shè)計(jì)。他們或許會(huì)從父輩那里繼承老牌名表，但更希望購(gòu)買屬于自己的手表。“宇舶表通常不是這些年輕的成功人士所擁有的第一塊奢侈手表，但卻是他們?cè)敢馓湾X購(gòu)買的‘下一塊手表’。”比弗對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》表示。

而比弗為這個(gè)市場(chǎng)開(kāi)出的對(duì)策是，重整設(shè)計(jì)。2005年，宇舶表推出Big Bang計(jì)時(shí)腕表系列。Big Bang的意思是宇宙大爆炸，代表著宇舶表身上貴金屬和橡膠的結(jié)合，“這兩種東西就好像在宇宙大爆炸中融合在一起。”Big Bang保留了宇舶表原有的舷窗設(shè)計(jì)和“貴金屬加橡膠”，還進(jìn)一步強(qiáng)化了后者“fusion”的特點(diǎn)，在表殼兩側(cè)用上了Kevlar合成纖維。

設(shè)計(jì)以及材質(zhì)上的創(chuàng)新與融合讓Big Bang像爆炸一樣一炮而紅，除了拿下日內(nèi)瓦制表大賽“2005年度最>>佳設(shè)計(jì)”等一系列獎(jiǎng)項(xiàng)，更重要的當(dāng)然是收入。與前一年相比，宇舶表的訂單數(shù)增加了3倍。到2006年底，宇舶表的銷售額超過(guò)了1億瑞郎，是2004年的5倍。

當(dāng)宇舶表的銷量開(kāi)始迅速增加，比弗的動(dòng)作反而慢了下來(lái)。稀缺的東西才值錢，而稀缺性是可以人為制造的。他極其謹(jǐn)慎地限制供給，如果一款手表預(yù)計(jì)能賣200枚，那么宇舶就只生產(chǎn)120枚。“人們對(duì)得不到的東西才會(huì)產(chǎn)生渴望，所以有必要讓他們保持饑餓感。”

快速增長(zhǎng)的宇舶表在2008年被LVMH集團(tuán)收入囊下，比弗繼續(xù)留下來(lái)做它的CEO。

收入大增以及被LVMH集團(tuán)收購(gòu)帶來(lái)的好處是，宇舶表開(kāi)始有錢進(jìn)行大規(guī)模的推廣活動(dòng)。

在歐米茄時(shí)代，比弗和他的團(tuán)隊(duì)讓歐米茄手表出現(xiàn)在《007》系列電影中，找的代言人也多半是辛迪·克勞馥那樣的時(shí)尚界名人，以此強(qiáng)調(diào)歐米茄的優(yōu)雅時(shí)髦。

在宇舶表，比弗看準(zhǔn)了體育營(yíng)銷的方向。體育充滿激情、追求卓越、表現(xiàn)力強(qiáng)、力求精準(zhǔn)、取得最后的成功……而這些特質(zhì)很容易得到年輕企業(yè)家們的認(rèn)同。

現(xiàn)在宇舶表每年要參與大約60項(xiàng)賽事，涉獵范圍包括游艇、高爾夫、馬球、足球、籃球、滑雪、田徑等，2010年還成了F1賽車的獨(dú)家官方手表。