2010年世博會(huì)，上海地區(qū)僅老鳳祥和中金黃金獲得了貴金屬產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，世博飾品的定價(jià)由世博局限定，公司根據(jù)市場(chǎng)因素微調(diào)。目前，老鳳祥分布在全國(guó)的門店中，已經(jīng)有180多家專賣店獲得了世博的特許經(jīng)銷權(quán)，其中，上海市內(nèi)60多家，市外近120家。世博會(huì)授權(quán)通過的老鳳祥特許產(chǎn)品31種，102款。據(jù)悉，老鳳祥在近期還將陸續(xù)申報(bào)更多的門店和產(chǎn)品，更大范圍鋪開銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)。由于老鳳祥對(duì)世博特許貴金屬產(chǎn)品推出的及時(shí)到位，在2009年期間，老鳳祥手世博效應(yīng)的影響就已經(jīng)顯現(xiàn)。

從2009 年春節(jié)黃金周的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，由于世博金銀條、賀歲虎年金條銷售旺盛，老鳳祥春節(jié)銷售達(dá)到8,093 萬元，同比增長(zhǎng)52%。世博產(chǎn)品和黃金首飾的暢銷將為公司業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。而截至今年二月，老鳳祥世博特許產(chǎn)品的批發(fā)額已突破5000萬元，其電視購物品牌東方CJ銷售額也上升到4000萬元以上；老鳳祥各門店也有近5000萬元銷售業(yè)績(jī)。同時(shí)，通過訂貨會(huì)及各大展會(huì)積極拓展銷售網(wǎng)絡(luò)，總銷售額突破1.5億元。

另外，老鳳祥在世博園區(qū)申請(qǐng)了近300平方米的老鳳祥世博特許產(chǎn)品的零售網(wǎng)點(diǎn)，并和世博會(huì)簽訂了鉆石擴(kuò)類的經(jīng)銷合同。目前，由老鳳祥城隍旗艦店負(fù)責(zé)籌備招聘營(yíng)業(yè)員、開展培訓(xùn)，概念設(shè)計(jì)和裝修工作也已全面啟動(dòng)，已經(jīng)于5月1日開始對(duì)外營(yíng)業(yè)。

在門店方面，不同于豫園商城對(duì)旗下老廟黃金的直接管理經(jīng)營(yíng)，老鳳祥旗下的老鳳祥銀樓在全國(guó)的分店多采用加盟方式。因此，世博商機(jī)帶來的銷售熱潮，進(jìn)一步帶動(dòng)了批發(fā)業(yè)務(wù)的高增長(zhǎng)。從2010年春季訂貨會(huì)上可以看出，老鳳祥目前批發(fā)業(yè)務(wù)依然保持強(qiáng)勁增速。兩天訂貨會(huì)共取得約4.5噸，11億元的銷售。

由于世博會(huì)效應(yīng)帶來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。隨著世博會(huì)的臨近，世博金條等特許產(chǎn)品銷售逐步升溫。不僅上海本地銀樓，全國(guó)各地的當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者都對(duì)世博產(chǎn)品興趣濃厚。預(yù)計(jì)，老鳳祥的世博會(huì)相關(guān)產(chǎn)品銷售已經(jīng)達(dá)到2億元。而隨著世博會(huì)的召開，相關(guān)產(chǎn)品全年有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)10億元的銷售收入，而且很有可能超過預(yù)期。