據(jù)多倫多星報報道，伯克斯(Birks)和伊頓中心(Eaton Centre)珠寶店的店面公告稱，如果顧客購買小于0.7克拉的訂婚鉆戒，價格將低至1000美元。數(shù)十年來的經(jīng)驗證明，經(jīng)濟衰退使得像訂婚鉆戒這樣的情感消費在經(jīng)濟不景氣時也備受壓抑。

伊頓中心的零售商們都在大幅打折，服裝、家具、家用電器和電子產(chǎn)品均在降價銷售。但是，奢侈品銷售無疑經(jīng)歷著更為特殊的困難。在這個珠寶業(yè)的艱難時期，尤其是在美國，那里不少交易網(wǎng)點由于銷售數(shù)量下降而宣告破產(chǎn)。

“珠寶，也許是最自由裁量的商品，如果現(xiàn)在不是您的16或25周年紀念，您完全可以不用為它花一分錢，只需要吃頓飯即可。” 約翰·威廉姆斯，現(xiàn)供職于威廉姆斯集團設(shè)在多倫多的零售咨詢公司，他認為， “現(xiàn)在有一種說法認為，謙卑是健康，在上世紀80年代如果你有一些奢侈品，您應(yīng)該炫耀它�，F(xiàn)在這個時代結(jié)束了。”

約翰·威廉姆斯自己也有一家獨立的珠寶公司，他發(fā)現(xiàn)普通人現(xiàn)在愿意花在昂貴珠寶上的錢有所減少，所以他嘗試減少總額在3000美元以上的商品數(shù)量，增加總價較小的珠寶的數(shù)量，比如減少18分以上鉆戒的供應(yīng)，增加14分以下產(chǎn)品供應(yīng)，鉆石品質(zhì)也略有下降，他發(fā)現(xiàn)這樣做能幫助公司提高銷量。

零售額的下降使珠寶生產(chǎn)商頭疼不已，一方面他們不愿意讓商家的折扣損壞自己的品牌價值，另一方面也不得不用其他品牌的名義生產(chǎn)更多低價的商品。

古馳在自己名下新推出的腕表也是走的低價戰(zhàn)略，起價不是1000美元而是600美元，西門G也將自己的鉆飾冠上Zeghani品牌低價推出。不過蒂芙尼不打算這樣做，加拿大蒂芙尼副總裁安德烈霍普森說：“我們不會打折或者變更自己的品牌和營銷策略。我們對于光明前途有足夠的信心。”蒂芙尼、伯克斯以及澤爾(Zale)公司的營業(yè)額據(jù)報道均大幅下跌，特別是在美國。

蒂芙尼在美國一季度的銷售額下降了34%，不過還是能實現(xiàn)若干盈利，與此同時則有些品牌已經(jīng)宣布破產(chǎn)，如福圖諾夫，白廳，弗里德曼以及基督教伯納德等品牌。不過，這是否也預(yù)示著行業(yè)調(diào)整的開始?

據(jù)一些觀察家指出，一個行業(yè)的部分回歸理性的行為是合理的�！都幽么笾閷毥场肪庉嫳Ａ_阿吉雷說：“人們一提起珠寶，就聯(lián)想起昂貴的保時捷的時代注定要過去。”他認為，“現(xiàn)在的問題是珠寶商是否可以接受百分之十回報率的問題，并與客戶建立良好的互助關(guān)系。珠寶設(shè)計師要開始考慮客戶的愿望，提供更廉價的產(chǎn)品。”

根據(jù)以往慣例，珠寶零售商對圣誕節(jié)的銷售預(yù)期往往更謹慎，因此他們估計冬季商家會減少訂貨且降低商品單價。