京城黃金飾品銷售火爆

“售貨員，把這條項(xiàng)鏈拿給我看一下。”一個(gè)小伙子操著湖北口音，指著一條千足金項(xiàng)鏈說(shuō)。售貨員把項(xiàng)鏈放在盤子里，小伙子仔細(xì)地看了又看，說(shuō)：“我給女朋友發(fā)條彩信，項(xiàng)鏈?zhǔn)菫樗�買的，還得她喜歡。”說(shuō)著拿出手機(jī)拍照。這是4月的一個(gè)周末，記者在有著中國(guó)黃金銷售第一家之稱的北京菜市口百貨股份有限公司，看到一層黃金首飾銷售大廳里人頭攢動(dòng)，柜臺(tái)前擠滿了顧客，有看的，有買的，也有問(wèn)價(jià)的。

那位湖北小伙告訴記者，他馬上要跟女朋友訂婚，想從北京給她買條項(xiàng)鏈作為定情物。

“像他這樣的顧客三八節(jié)期間更多，送女友的、送妻子的、送母親的，大多都買黃金飾品。”柜臺(tái)邊的銷售人員在一旁幽默地插話：“要說(shuō)火爆，還數(shù)今年春節(jié)。”她介紹說(shuō)，各種牛年生肖擺件、金條以及牛造型立體掛墜等賀歲類產(chǎn)品受到顧客歡迎，公司獨(dú)家推出的“福運(yùn)牛”金飾賀歲系列，把“福運(yùn)金錢”與“轉(zhuǎn)運(yùn)金珠”搭配編織成項(xiàng)鏈、手鏈、手機(jī)掛件等不同造型的飾品，成為春節(jié)期間的搶手貨，每日銷量高達(dá)幾千件，居“菜百”最暢銷產(chǎn)品之首。

今年北京春節(jié)期間黃金銷售抬升的不止“菜百”一家。北京市商務(wù)局1月31日監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“菜百”7日累計(jì)銷售額達(dá)1.66億元人民幣，同比增幅達(dá)三成。工美大廈的黃金銷售突破了1000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)兩成多。貴友大廈依靠主打“黃金品牌”以近50%的增幅，占據(jù)了春節(jié)期間增幅榜首位。

有望成第一大黃金消費(fèi)國(guó)

根據(jù)世界黃金理事會(huì)的數(shù)據(jù)，中國(guó)在幾年前超過(guò)南非成為世界第一大黃金生產(chǎn)國(guó)。現(xiàn)在，中國(guó)可能很快會(huì)在黃金消費(fèi)上超過(guò)印度，躍居世界第一。2008年中國(guó)黃金購(gòu)買量大幅上升，全年消費(fèi)了395.6噸金條，用于制造珠寶和投資，占全球需求量的14%，比2007年的消費(fèi)量增加了約68噸。印度去年的黃金消費(fèi)量雖然仍比中國(guó)多，卻比前一年下降了14%，總數(shù)660.2噸。

工業(yè)和信息化部副部長(zhǎng)苗圩在2009年全國(guó)黃金工作會(huì)議上表示，2003年—2008年，黃金產(chǎn)量年均增長(zhǎng)7.6%，利潤(rùn)年均增長(zhǎng)41%。2008年產(chǎn)量達(dá)到282噸，利潤(rùn)124億元，均創(chuàng)歷史最好水平。2009年黃金計(jì)劃產(chǎn)量290噸，新增黃金儲(chǔ)量800噸。

點(diǎn)綴功能及文化內(nèi)涵受重視

隨著近日國(guó)際金價(jià)回落，北京黃金銷售商場(chǎng)紛紛下調(diào)黃金飾品零售價(jià)格，這是在繼今年2月兩次宣布上調(diào)價(jià)格之后，北京黃金價(jià)格首次集體下降，吸引了不少買者。

中國(guó)人對(duì)黃金的偏愛(ài)由來(lái)已久。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張炳南接受本報(bào)采訪時(shí)說(shuō)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)是居民消費(fèi)升級(jí)的主要原因。從過(guò)去簡(jiǎn)單的衣食住行，到現(xiàn)在的美化生活、展示品位，黃金制品是一個(gè)好的載體。此外，黃金也一直是投資理財(cái)?shù)闹匾�途徑之一�?/p>

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《2009年度中國(guó)市場(chǎng)黃金首飾購(gòu)買力分析報(bào)告》中顯示，對(duì)于黃金在生活中所起作用，選擇黃金首飾具有“點(diǎn)綴”效果的消費(fèi)者大大多于選擇“保值”、“特殊紀(jì)念”等作用的消費(fèi)者，比例占據(jù)被訪者人數(shù)的30%。這一結(jié)果表明，隨著珠寶產(chǎn)業(yè)的日益發(fā)展以及人民生活水準(zhǔn)的普遍提高，消費(fèi)者心中認(rèn)定黃金首飾保值的傳統(tǒng)觀念正逐漸淡化，選擇購(gòu)買黃金首飾扮靚的消費(fèi)者比例有所提高。

報(bào)告還顯示，消費(fèi)者對(duì)于黃金首飾獨(dú)具的人文特色與文化內(nèi)涵十分感興趣，對(duì)黃金首飾傳遞情感訴求的功能非常重視。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在黃金首飾的保值功能逐漸淡化的同時(shí)，黃金點(diǎn)綴、傳遞情感的功能和意義得到重視，這為珠寶企業(yè)的發(fā)展指明了方向。珠寶企業(yè)應(yīng)當(dāng)在挖掘黃金文化內(nèi)涵，提升黃金首飾附加值，增強(qiáng)設(shè)計(jì)感方面多下工夫，才能更好適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的日新月異。