日前，以全力打造“中國珠寶之都”為目標(biāo)的深圳珠寶首飾行業(yè)重大項(xiàng)目在深圳全面啟動。該項(xiàng)目以《深圳市珠寶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌2008年至2012年發(fā)展總體規(guī)劃》為指導(dǎo)，旨在通過政府和企業(yè)的共同努力，使深圳實(shí)現(xiàn)由“中國珠寶制造之都”向“中國珠寶設(shè)計(jì)之都和中國珠寶品牌之都”發(fā)展，5年內(nèi)，力爭有3家~5家進(jìn)入全國珠寶品牌10強(qiáng)。

據(jù)深圳市貿(mào)工局有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，根據(jù)《深圳市珠寶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌2008年至2012年發(fā)展總體規(guī)劃》，深圳珠寶產(chǎn)業(yè)將通過不斷地產(chǎn)業(yè)升級和品牌建設(shè)，最終有望成為“中國珠寶品牌之都”乃至“世界珠寶品牌之都”，培育出類似于“瑞士鐘表”、“意大利時裝”一樣的國際知名區(qū)域品牌。

眾所周知，深圳是中國珠寶首飾最大的制造中心和交易中心。深圳珠寶首飾產(chǎn)品以款式精美、工藝精湛、質(zhì)量優(yōu)異等特點(diǎn)受到消費(fèi)者喜愛。目前深圳擁有珠寶企業(yè)約2300家、自有品牌約2200個，其中中國名牌26家、中國馳名商標(biāo)9家。深圳共有珠寶首飾生產(chǎn)從業(yè)人員約12萬人。深圳珠寶制造加工產(chǎn)值已連續(xù)多年占國內(nèi)珠寶市場份額的70%以上，2008年深圳珠寶制造加工產(chǎn)值超過600億元人民幣。與世界發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比，深圳珠寶真正知名的品牌并不多，在設(shè)計(jì)、款式及品牌認(rèn)可度等方面仍有差距。

2008年，深圳市貿(mào)工局、深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會聯(lián)合北京金必德經(jīng)濟(jì)管理研究院，共同組成“深圳市珠寶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌課題組”，對眾多深圳市珠寶龍頭企業(yè)和全國15個城市近100個商場進(jìn)行調(diào)研，深入分析深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)、優(yōu)劣勢及發(fā)展機(jī)遇。經(jīng)過反復(fù)分析、探討、修訂，課題組終于完成了《深圳市創(chuàng)建珠寶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌項(xiàng)目可行性分析報(bào)告》，并在此基礎(chǔ)上制定了《深圳市珠寶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌2008年至2012年發(fā)展總體規(guī)劃》，以此作為深圳建設(shè)珠寶區(qū)域品牌、打造“深圳·中國珠寶品牌之都”的指導(dǎo)性文件。

根據(jù)規(guī)劃，深圳在珠寶區(qū)域品牌建設(shè)方面，將用5至10年的時間繼續(xù)鞏固深圳作為“中國珠寶制造之都”的地位，打造“中國珠寶品牌之都”，并用更長時間逐步發(fā)展成為“中國珠寶設(shè)計(jì)之都”、“亞太珠寶產(chǎn)業(yè)中心”，進(jìn)而成為“世界級珠寶產(chǎn)業(yè)中心”。同時用5年時間，在全國樹立20個以上深受消費(fèi)者喜愛的珠寶品牌，力爭有3家~5家進(jìn)入全國珠寶品牌10強(qiáng)；未來10年，力爭打造至少4個與香港著名珠寶品牌齊名的品牌，力爭有5個以上深圳珠寶品牌進(jìn)入歐美發(fā)達(dá)國家市場；并在未來20年至30年，打造1至2個世界級珠寶品牌。

為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，深圳已經(jīng)組建了“深圳珠寶區(qū)域品牌促進(jìn)委員會”，從產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向上引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)品牌、上檔次、上規(guī)模。選擇36家以上的優(yōu)勢品牌企業(yè)組成首批深圳珠寶成員企業(yè)，通過深圳市品牌發(fā)展專項(xiàng)資金進(jìn)行扶持，深圳珠寶區(qū)域品牌促進(jìn)委員會具體指導(dǎo)，深寶協(xié)具體執(zhí)行，在深圳機(jī)場A、B樓出入港黃金廣告位段設(shè)立大型宣傳廣告，在大眾媒介進(jìn)行持續(xù)推廣，在專業(yè)媒體上進(jìn)行廣泛而長久地宣傳，并組織成員企業(yè)進(jìn)行聲勢浩大的“中國巡展”，大力鼓勵品牌企業(yè)在全國開設(shè)自營店、大賣場、新品發(fā)布會、產(chǎn)品訂貨會等等，大力鼓勵品牌企業(yè)進(jìn)行商業(yè)模式的創(chuàng)新。總之，通過市財(cái)政補(bǔ)貼，促委會組織，調(diào)動企業(yè)品牌發(fā)展的積極性，政府、機(jī)構(gòu)、企業(yè)三者有機(jī)結(jié)合，推動生產(chǎn)要素向優(yōu)勢品牌集聚，率先做響做亮“深圳珠寶”區(qū)域品牌，改“單打獨(dú)斗”為集團(tuán)出擊，從而帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。