Comme des Garçons創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師川久保玲為了慶祝LV登陸日本40周年專門設(shè)計(jì)了4款新包，另外還有70年代的兩款造型也將重現(xiàn)。LV專門在東京Comme des Garçons店中臨時(shí)設(shè)店，以便LV的粉絲前往那里“朝圣”。

Bildunterschrift: 戈?duì)柊蛦谭驗(yàn)長(zhǎng)V做廣告

LV何以如此“傲慢”姿態(tài)，以引擁躉前來(lái)“吻足”。這其中的閃亮關(guān)鍵詞是“限量版”。如果說(shuō)，奢華品牌是王冠的話，那么限量版是王冠中的明珠或者鉆石；如果說(shuō)它是一杯口感無(wú)以倫比的卡布其諾的話，那么限量版就是杯子上那一小嘬最冒尖最細(xì)膩的奶泡。

當(dāng)假冒LV或者古姿已經(jīng)充斥大街，也就是說(shuō)滿大街上都是戴著王冠或者偽王冠的人士時(shí)，當(dāng)滿大街人士都嘬飲著無(wú)以倫比的卡布其諾時(shí)，尊貴者或者疑是尊貴者何以顯其與蕓蕓眾生不同之“本色”呢？

買一輛價(jià)值8900歐元的夏奈爾自行車可不僅僅是為了以車代步，正如一只來(lái)自東京的LV皮包也不僅僅只是為了裝奶瓶報(bào)紙，購(gòu)買它們的同時(shí)也獲得了一種屬于精英圈的容貴之感。

LV還專門為顧客準(zhǔn)備了精制全皮的證書以茲證明，幾個(gè)月后尊貴的皮包將會(huì)在顧客身在地區(qū)附近的LV店里登場(chǎng)。

德國(guó)消費(fèi)心理研究專家豪斯勒博士介紹，其實(shí)在藝術(shù)和高科技消費(fèi)領(lǐng)域限量版早就成了潮流。如今這已成為市場(chǎng)推銷的模式。

豪斯勒說(shuō)，15％的德國(guó)人對(duì)身份和社會(huì)地位尤其看重，會(huì)不惜一切就為得到一只限量版的名表。而顧客如此“愿者上鉤”，原因在于限量版喚起了人的狩獵原始心理，這在過(guò)去的8萬(wàn) 年里幾乎沒(méi)有改變，只不過(guò)獵取的對(duì)象不再是野豬之類，而是奢華用品。

如今，甚至限量版只限數(shù)量都不足以顯其稀貴，奢華品牌更要粉絲不辭勞苦，費(fèi)盡周折才肯“以身相許”：比如夏奈爾推出的一款自行車只有今年上市，而且價(jià)值8900歐元的二輪車只有在巴黎的Rue Cambon上的專賣店才能買到。

 （編輯：crystal）