國際權(quán)威機(jī)構(gòu)莊信萬豐公司年前推出《鉑金2008年中期年鑒》，報告顯示08年全球鉑金依舊供不應(yīng)求，供求缺口為24萬盎司，其中全球鉑金供給量為628萬盎司，市場需求量則為652萬盎司。2008年全球首飾用鉑金市場總需求預(yù)計為112萬盎司,其中中國鉑金首飾需求約為76萬盎司，占全球市場的68%。自2000年，中國已經(jīng)是連續(xù)九年蟬聯(lián)為全球鉑金首飾消費最大的國家。

     市場沖擊中，協(xié)同行業(yè)共進(jìn)

     2008年中國鉑金首飾市場面臨了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)。鉑金原材料價格在08年劇烈波動，上半年鉑金價格處在歷史高點，生產(chǎn)商對采購非常謹(jǐn)慎，并強(qiáng)化庫存的管理。與此同時，為了減少市場風(fēng)險，生產(chǎn)商也加大了鉑金的回收利用。居高不下的價格，也影響了鉑金首飾銷量。面對挑戰(zhàn)，國際鉑金協(xié)會協(xié)同行業(yè)伙伴加強(qiáng)積極合作，從產(chǎn)品設(shè)計策劃、市場推廣與培訓(xùn)等方面推出了一系列舉措。

     把握市場契機(jī)開發(fā)產(chǎn)品

     在2008年初，協(xié)會推出17款結(jié)婚對戒新品及全新婚慶系列電視及平面廣告，并分別在上海、北京、深圳及成都舉行媒體與行業(yè)的上市發(fā)布活動。

     同時，協(xié)會在08年4月份推出我的鉑金“綻放”系列08新品，透過形象代言人章子怡為該系列拍攝的廣告，把鉑金與女人間互相輝映而綻放的瞬間美麗完美展現(xiàn)。

     在08奧運(yùn)年之際，協(xié)會分別與北京菜百首飾和香港珠寶品牌周大福推出了“百年奧運(yùn)我心永恒”鉑金對戒與以奧運(yùn)會標(biāo)志“京”字造型鉑金吊墜，用永恒鉑金銘記奧運(yùn)珍貴時刻，成就奧運(yùn)年的獨家記憶。同時，在08年情人節(jié)期間，協(xié)會繼續(xù)攜手明牌首飾推廣“我愛你愛我“鉑金對戒系列，并創(chuàng)造了新的銷售高峰。

     生產(chǎn)、營銷、培訓(xùn)，全方位支持

     為了提高業(yè)內(nèi)鉑金首飾的設(shè)計水平，協(xié)會邀請國際設(shè)計師分別在深圳與香港舉行了設(shè)計講座與交流活動，將國際首飾設(shè)計潮流與概念與業(yè)內(nèi)伙伴分享，并探討國內(nèi)首飾設(shè)計的方向。

     對于提升零售商銷售終端形象，國際鉑金協(xié)會在08年繼續(xù)加大投入，為全國12個城市的19家零售商特別設(shè)計制作了產(chǎn)品展示櫥窗與陳列專柜。

     同時為了提升銷售人員的銷售技巧與鉑金知識水平，08年協(xié)會將“鉑金極光行動”培訓(xùn)計劃進(jìn)一步加深。在以往的初級培訓(xùn)基礎(chǔ)上，協(xié)會推出了中級培訓(xùn)及督導(dǎo)員培訓(xùn)。08年，鉑金極光行動中級培訓(xùn)于2008年12月在武漢、天津開展，來自于上述兩個城市的三個零售商總計60名資深的銷售人員參加了培訓(xùn)。2008年8月，11名學(xué)員順利通過督導(dǎo)員考核，成為國內(nèi)首批鉑金督導(dǎo)員。

     鉑金精品巡展，提升消費者熱情

     08年正逢國際鉑金協(xié)會中國成立十周年。9月1日，協(xié)會在上海舉行了“光華十年永恒綻放”主題活動，回顧了行業(yè)十年間的輝煌成績。同時協(xié)會薈萃行業(yè)設(shè)計精品，在國內(nèi)多個城市舉行“鉑金十年展”巡展，集中展示了當(dāng)今中國鉑金首飾生產(chǎn)企業(yè)堪與世界媲美的設(shè)計和制作工藝，提升消費者對鉑金首飾的熱情。此外，協(xié)會在國內(nèi)多個城市的零售商終端展示了國際知名設(shè)計師譚燕玉(Vivienne Tam)設(shè)計的價值百萬的鉑金婚紗，通過純凈永恒的鉑金，為消費者傳遞美滿愛情的美好寓意。

     正面市場信號與新發(fā)展機(jī)遇，未來發(fā)展雙利好

     隨著2008下半年鉑金原料價格向下調(diào)整，以及國內(nèi)積極的財政政策的引導(dǎo)，2009年鉑金首飾市場預(yù)計將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

     價格下降帶動行業(yè)及消費者熱情

     自08年第三季度，全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，引發(fā)工業(yè)用鉑金需求的下降，全球鉑金原料價格不斷下調(diào)。價格的向下調(diào)整也直接帶動了國內(nèi)生產(chǎn)商的采購熱情。據(jù)上海黃金交易所的數(shù)據(jù)顯示，08年鉑金期貨交易增長16%。

     此外，鉑金原料價格的下降也帶動了鉑金首飾零售價格也有一定幅度的向下調(diào)整，促進(jìn)鉑金首飾消費。據(jù)協(xié)會最近對華北的17個主要首飾零售商的調(diào)查顯示，去年圣誕與元旦期間鉑金首飾的銷量也增長迅猛。在華南地區(qū)，鉑金首飾銷量在圣誕與元旦期間的增長分別達(dá)到了20%-30%與15%-50%，全國則上海增長最快。

     積極宏觀調(diào)控與09婚慶高峰傳遞正面信號

     自08年下半年，中國宏觀調(diào)控政策采取了積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，旨在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。據(jù)協(xié)會最新的統(tǒng)計顯示，2009年1月1日至3日全國鉑金首飾零售額同比增長13%，這也顯示了政府刺激消費防止經(jīng)濟(jì)危機(jī)的各項舉措已經(jīng)產(chǎn)生正面效果。此外，2009年在中國傳統(tǒng)中寓意“長長久久”，預(yù)期將會迎來新一輪結(jié)婚高峰，婚慶首飾市場將充滿巨大市場潛力。

     鉑金被消費者普遍認(rèn)同

     隨著鉑金在中國十余年的推廣，鉑金作為首飾貴金屬也已深入人心。根據(jù)全球權(quán)威咨詢調(diào)查機(jī)構(gòu)華通明略公司《2008首飾廣告及品牌跟蹤調(diào)研》針對中國5個城市(北京、上海、廣州、成都與沈陽)、1000位年齡在20-40歲之間中高收入女性的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%受訪者提及貴金屬首飾會首先想到鉑金；超過一半的受訪者表示選擇貴金屬首飾時，會首選鉑金首飾；并且在未來的12個月，36%的受訪者最想購買的貴金屬首飾是鉑金。

     另外，根據(jù)艾德惠研公司《2008婚慶首飾市場調(diào)研》發(fā)現(xiàn)鉑金首飾在婚慶市場繼續(xù)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。75%的受訪新娘及68%的受訪新郎表示在結(jié)婚時購買了鉑金戒指。

     對于2009年中國鉑金首飾市場前景，莊信萬豐公司專家表示，“隨著目前鉑金價格已經(jīng)調(diào)整為08年高峰時的一半左右，我們預(yù)計09年中國鉑金首飾的需求將出現(xiàn)快速增長。”

     國際鉑金協(xié)會中國區(qū)總監(jiān)文婉瑜則表示，“作為全球最大的鉑金首飾消費市場，中國的鉑金首飾市場在過去的十年中，無論是市場規(guī)模、行業(yè)發(fā)展都經(jīng)歷了全方位的發(fā)展。在面對08年跌宕起伏的市場環(huán)境，中國的首飾行業(yè)通過一系列措施積極應(yīng)對，充分顯示了中國整體鉑金首飾行業(yè)的實力。09年，隨著市場價格的逐漸穩(wěn)定，婚慶市場的看好及行業(yè)創(chuàng)新等綜合實力的提高，我們對未來的中國鉑金首飾行業(yè)依然充滿信心。”