名牌服飾業(yè)者不輕易降價(jià)，但全球不景氣連精品業(yè)也沒放過，業(yè)者只好降價(jià)以求刺激買氣。除路易威登(LVMH)等精品業(yè)者率先降價(jià)外，亞曼尼和普拉達(dá)等也陸續(xù)推出折扣擴(kuò)銷活動。

    巴黎、米蘭、倫敦和紐約這幾個時尚重鎮(zhèn)的商家，這幾周已陸續(xù)推出擴(kuò)銷活動，今年比較特別現(xiàn)象的是連名牌業(yè)者也添加降價(jià)擴(kuò)銷行行。

    包含桑麗卡(Sonia Rykiel)、高堤耶(Jean-Paul Gaultier)、JimmyChoo、普拉達(dá)(Prada)、亞曼尼(Armani)、古馳(Gucci)等精品業(yè)者，都已提供折扣或舉行特賣會。

    特賣會并非現(xiàn)在才有，只是業(yè)者向來都低調(diào)進(jìn)行，通常只會發(fā)邀請卡請忠實(shí)客戶光顧，且打折商品有限。今年的情況則比較特殊，店家不但提早舉行特賣會，也增加特價(jià)品的項(xiàng)目。有些業(yè)者甚至連邀請函都不發(fā)，只要來店都可以優(yōu)惠價(jià)血拚。但這種“好康”不是全球每家分店都有。

    路易威登(LVHM)11月底宣布調(diào)降日本市場產(chǎn)品零銷價(jià)，平均降幅達(dá)7%，希望刺激銷售。香奈兒(Chanel)則早在10月就宣布降價(jià)，美國大多數(shù)產(chǎn)品銷價(jià)調(diào)降7%到10%，凡賽斯(Versace)和Chloe等精品業(yè)者也跟進(jìn)。精品業(yè)者紛紛棄守產(chǎn)品價(jià)格只漲不降的信條，是近年來首見。

    分析師預(yù)估，明年奢侈品業(yè)者的營收會出現(xiàn)多年來首見的滑坡情形。Bain&Co顧問預(yù)估，明年全球精品銷售最多可能跌掉7%；Bernstein公司分析師則估計(jì)，跌幅大概是5%。

    隨著失業(yè)率不斷攀升、企業(yè)高層的紅利以及全球大富豪的身家不斷縮水，金字塔頂端消費(fèi)客層的行為也逐漸改變。

    然而，高檔手工訂制服或首飾等商品的需求仍強(qiáng)。產(chǎn)業(yè)專家認(rèn)為，這代表過去那種只是為炫耀而追求名牌的心態(tài)已銷聲匿跡，但要求品牌質(zhì)感和價(jià)值的客戶還在。

    Savigny合伙公司精品投資合伙人馬勒維斯表示，市場對跨越時空、頂級品牌的需求仍在。

    LV包的價(jià)值不會耗損太嚴(yán)重，但買的是比較低檔的品牌，就無法保證。