從經(jīng)營角度來說，迪士尼全速前進推廣諸如餐桌和高檔鋼筆這類“非卡通形象產(chǎn)品”的努力，其實是該公司擴張其消費品部的一個重要措施，要知道，該部門一貫以來只是以恐龍戰(zhàn)隊睡衣和黛絲鴨鑰匙鏈著稱。迪士尼稱，在接下來的12個月里，家居及生活方式類產(chǎn)品的銷售將達到8500萬美元，占消費品部年收入的1%。而該公司還計劃在今后5年里，將這一銷售數(shù)字增長到5億美元。

　　對于一個數(shù)十年來只把布娃娃耳環(huán)當作時尚標準的公司來說，這的確稱得上是雄心壯志。分析人士指出，迪士尼此種戰(zhàn)略很漂亮，雖然近期的市場消費下滑會給他們野心勃勃的銷售目標帶來困難。此外，一些消費者還發(fā)現(xiàn)，Disney Couture同年輕貴族休閑服飾品牌Juicy Couture之間太過相似。

　　但假以時日，各地的消費者都會對新的設計熟悉起來。據(jù)稱，在一項尚未公開的交易中，沃爾瑪已經(jīng)確定了由迪士尼負責明年春季的兒童床上用品的供貨。迪士尼除了供應常規(guī)的“汽車總動員”枕頭套和“灰姑娘”床單外，也會新上4條產(chǎn)品線，它們的設計均不會采用迪士尼卡通形象。

　　今年9月，迪士尼與戶外休閑家具品牌AGIO(錫山家具)合作，引入了一個庭院家具產(chǎn)品系列。明年春季，消費者就可以拿迪士尼動物王國主題公園風格的戶外餐桌裝點他們的后院了。或者，他們也可以選用迪士尼大佛羅里達海灘度假村(Grand Floridian)風格的吧臺和旋轉酒吧凳，對于陪著孩子們看過太多遍卡通片《玩具總動員》DVD的家長們來說，這應該是個很好的放松場所。

　　今年秋季推出的其他產(chǎn)品還包括價值1，200美元的綠山(Monteverde)鋼筆，它們采用了三種迪士尼風格的設計，其中一款睡美人系列里，筆帽上的銀色拱形設計來自于睡美人城堡的窗飾，筆尖則是14K的黃金(165,3.64,2.26%,吧)。

　　接下來要推出的還有來自洛杉磯的設計師蘇·黃(Sue Wong)設計的裙子，采用的是迪士尼影片《幻想曲》的色彩意象。

　　“這些產(chǎn)品中更多的是要體現(xiàn)出迪士尼形象的感覺，而不是真的拿實體的形象做表現(xiàn)。” 美國高端時裝品牌湯美希菲格(Tommy Hilfiger)的前任模特琪達達·瓊斯(Kidada Jones，著名音樂人昆西·瓊斯的女兒)說。瓊斯小姐現(xiàn)在為迪士尼的一個珠寶首飾系列做代言。她代言的產(chǎn)品中賣得最好的是一條價值143美元的青綠色皮質編織手鐲，廣告宣傳說是靈感來自《愛麗絲漫游奇境》。上面有兩個吊飾表現(xiàn)的就是故事中的情節(jié)：一個小掛表還有一個小心型掛件，分別寫著“吃我”、“喝我”。

　　險 棋

　　迪士尼消費品部副總裁和總經(jīng)理唐娜·謝立丹(Donna Sheridan)說，迪士尼希望自己在消費者心中的形象更接近美式休閑大牌J. Crew，而不是家庭娛樂用品制造商，“我希望我們的產(chǎn)品能夠吸引來成年人、設計師和時尚潮人。”

　　布盧明黛爾百貨熱衷于售賣迪士尼新時裝的原因，還是因為這些服裝的確散發(fā)著女性時裝的氣息。