近年來(lái)，中國(guó)珠寶首飾銷售量以年均10%的速度增長(zhǎng)，成為世界上少數(shù)幾個(gè)珠寶首飾年消費(fèi)額超過(guò)100億美元的國(guó)家之一。珠寶首飾正在成為繼住房、汽車之后我國(guó)老百姓的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)。珠寶首飾兼具美化與儲(chǔ)備保值的特性，受到越來(lái)越多百姓的重視，對(duì)珠寶首飾的需求潛力日益顯現(xiàn)。

    市場(chǎng)現(xiàn)狀：進(jìn)入多元化時(shí)代

    曾經(jīng)是“高檔奢侈品”的珠寶首飾如今已走進(jìn)了普通百姓的消費(fèi)視野。珠寶消費(fèi)市場(chǎng)朝向時(shí)尚和多元化過(guò)渡，使得珠寶首飾被不斷細(xì)分，品種極大豐富，內(nèi)在質(zhì)量也有所提高。黃金、鉑金、鉆石飾品及各類有色寶石、玉石、白銀飾品各領(lǐng)風(fēng)騷，特別是黃金、鉑金、鉆石飾品市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。

    珠寶首飾業(yè)的快速發(fā)展，使得首飾分層次消費(fèi)的局面正逐步形成。不同的消費(fèi)者存在不同的需求，且這種需求越來(lái)越呈個(gè)性化發(fā)展的趨勢(shì)。因此，不同種類的珠寶首飾都能找到自己的市場(chǎng)空間。從調(diào)查情況來(lái)看，黃金、鉑金、鉆石多年來(lái)一統(tǒng)天下的局面正在被打破，消費(fèi)者對(duì)不同材質(zhì)首飾的選擇越來(lái)越寬泛，對(duì)款式的選擇也更加挑剔。持續(xù)開發(fā)新品的能力，成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志，同時(shí)也成為行業(yè)洗牌的重要因素。

    銷售結(jié)構(gòu)：逐步走向?qū)�業(yè)化

    有著“中國(guó)珠寶谷”之譽(yù)的番禺，支柱產(chǎn)業(yè)珠寶業(yè)的發(fā)展模式近年來(lái)發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。番禺珠寶業(yè)將不再是單一的加工制造業(yè)，而是集采購(gòu)、制造、設(shè)計(jì)、銷售、商貿(mào)旅游于一體的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，以鉆匯中心為主的珠寶專業(yè)商圈是廣州第四商圈的獨(dú)特亮點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士介紹，番禺區(qū)以“鉆匯”為龍頭聯(lián)同區(qū)內(nèi)數(shù)十個(gè)珠寶工業(yè)園，打造珠三角首家集珠寶旅游于一體的專業(yè)賣場(chǎng)，將傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)集聚升級(jí)成珠寶專業(yè)市場(chǎng)、“鉆石商圈”。

    該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣州作為商貿(mào)型城市，專業(yè)市場(chǎng)是廣州商業(yè)的標(biāo)志、優(yōu)勢(shì)以及主要的消費(fèi)模式，在全國(guó)都具有較強(qiáng)的輻射能力。擁有廠商優(yōu)勢(shì)的番禺珠寶業(yè)通過(guò)“鉆匯”突破傳統(tǒng)的珠寶消費(fèi)模式，培養(yǎng)消費(fèi)者形成新的珠寶消費(fèi)習(xí)慣，令番禺不但成為“珠寶產(chǎn)業(yè)集聚地”也成為“珠寶購(gòu)物天堂”。

    珠寶消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大

    中國(guó)珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。這不僅立足于中國(guó)巨大的消費(fèi)人口，更立足于中國(guó)每年GDP的高增長(zhǎng)率。事實(shí)上，中國(guó)逐年增長(zhǎng)的珠寶首飾消費(fèi)總額充分驗(yàn)證了這一點(diǎn)。

    業(yè)內(nèi)人士介紹，從上個(gè)世紀(jì)90年代以來(lái)，以企業(yè)數(shù)量劇增為特征的規(guī)模化發(fā)展階段，到21世紀(jì)以塑造企業(yè)形象為特征的品牌化發(fā)展階段，珠寶首飾業(yè)遇到了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的不斷改善，珠寶首飾業(yè)將保持健康、持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。由于目前珠寶首飾消費(fèi)的市場(chǎng)空間比較大，一方面促使業(yè)內(nèi)企業(yè)不斷擴(kuò)大規(guī)模，特別是在營(yíng)銷領(lǐng)域“挖渠布網(wǎng)”，以搶占市場(chǎng)先機(jī)；另一方面，會(huì)吸引眾多新進(jìn)入者參與“掘金”。一些長(zhǎng)期外銷的珠寶業(yè)者開始轉(zhuǎn)變思路，轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地市場(chǎng)。現(xiàn)在，番禺業(yè)者和政府主管部門思路明確——回航國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。