當梁朝偉向劉嘉玲呈上那枚重達12克拉的定情戒指，為王子和公主的美好愛情畫上一個完美句點時，也讓全世界的目光聚焦到這枚巨型鉆戒的生產(chǎn)商——卡地亞身上。

    作為最早進入中國內(nèi)地的頂級奢侈品品牌，自從1990年在北京王府飯店開設了第一家精品店之后的17年里，卡地亞在北京僅僅開設了3家專賣店；然而就在2008年7月這一個月內(nèi)，卡地亞位于銀泰中心、樂天銀泰百貨和時代名門商場的三家精品專賣店接連開業(yè)，如今的中國內(nèi)地尤其是北京市場對于卡地亞的重要性不言而喻。

    在位于北京東三環(huán)邊銀泰中心的“悅·生活”旗艦店里，卡地亞華北區(qū)副總經(jīng)理張鍇接受了我們的采訪。

    走出“神話”的珠寶品牌

    珠寶由于其高昂的價格似乎天生就容易給人一種距離感，而有著“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”美譽的卡地亞似乎更是如此。

    然而，如果你嘗試著走進這家的“悅·生活”旗艦店，或許感覺會完全不同。讓人倍感親切的銅色系店堂裝潢，專業(yè)又不失熱情的導購人員，抒情而婉約的背景音樂，以及隨處可見的慵懶沙發(fā)，還有看似不經(jīng)意實則精心設計的產(chǎn)品陳列……讓你完全感覺不到頂級奢侈品居高臨下的距離感。

    “其實早在三年前我們就已經(jīng)選定在銀泰中心開設我們的旗艦店。通過這家中國最大的旗艦店里所體現(xiàn)出來的超舒適環(huán)境、一流設施和深厚文化內(nèi)涵，帶給消費者一種完全不一樣的購物體驗。”張鍇說。

    “消費者來到這家店里，不僅可以看到最新、最全的產(chǎn)品，還有最好的環(huán)境、最貼心的服務。除了可以購物以外，他還可以在這里享用晚餐，或者是邀請朋友過來聚會。另外，我們這里還有全國最大的售后服務中心、VIP圖書室、全國最大的婚慶系列作品區(qū)……我們就是要通過環(huán)境、服務等細節(jié)來打動消費者，讓踏進店鋪的每一位消費者都能體會到一種賓至如歸的感覺。”

    中國內(nèi)地將成卡地亞最大的市場

    卡地亞與中國的淵源早在上個世紀初就已經(jīng)開始，創(chuàng)始人路易·卡地亞熱衷于收集中國的玉器與古老首飾。近年來，由于眾多明星們的青睞和熱捧，也讓卡地亞成為中國曝光率最高的珠寶品牌。然而，卡地亞顯然對此并不滿足。

    “我們不希望消費者把卡地亞當作一個流行品牌，我們希望能用作品來打動人。你選擇購買一個卡地亞的產(chǎn)品，是因為這個產(chǎn)品代表你的某種心意而值得傳承下去。所以我們不會選擇明星作為代言人，我們希望更多的人將注意力放到對我們產(chǎn)品的關注上來。”

（編輯：思棟）

    “中國的奢侈品市場潛力非常巨大，中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和國內(nèi)消費者對于奢侈品的喜好讓我們對于這個市場前景充滿信心。”張鍇表示。

    “借用8月份我們?nèi)�球總裁訪華時說過的一句話，到2012年中國內(nèi)地將成為卡地亞的第一大市場。”