時(shí)尚背后的明槍暗箭

     2007年底，戈?duì)柊蛦谭驗(yàn)闀r(shí)尚奢侈品牌Louis Vuitton拍攝的一組宣傳廣告轟動(dòng)了整個(gè)時(shí)尚圈。造成轟動(dòng)效應(yīng)的原因不僅是代言人的特殊身份，更是因?yàn)榕臄z主題所流露出的政治隱喻，讓人們對(duì)這次時(shí)尚與政治“聯(lián)姻”背后的某些暗示浮想聯(lián)翩。

    廣告中，這位蘇聯(lián)最后一任領(lǐng)導(dǎo)人穿著細(xì)條紋西服和呢子大衣，坐在老式黑色汽車(chē)的后排，握著車(chē)門(mén)把手，神情凝重、動(dòng)作僵硬。在他的身旁放著一個(gè)路易·威登的行李包。透過(guò)車(chē)窗，他看到的是破敗的柏林墻，就是美國(guó)總統(tǒng)里根曾經(jīng)要求他拆除的柏林墻。

     LVMH集團(tuán)對(duì)于這季的廣告可謂是“費(fèi)盡心思”，不但花重金請(qǐng)來(lái)《名利場(chǎng)》御用攝影師安妮·萊波維特茲操刀，而且破天荒地放棄了過(guò)去那種把“產(chǎn)品當(dāng)成英雄”來(lái)拍的模式。路易·威登的市場(chǎng)總監(jiān)皮爾特羅·貝卡里透露，“柏林墻的創(chuàng)意是戈?duì)柊蛦谭蜃约旱闹饕狻?rdquo;他的這一創(chuàng)意猶如一則“冷幽默”，一位過(guò)時(shí)的政治人物，在一個(gè)過(guò)時(shí)的環(huán)境里，居然使用絕對(duì)時(shí)尚的品牌旅行包。剎那間，Louis Vuitton的光芒讓戈?duì)柊蛦谭虻男蜗箫@得更為黯淡，但也絕對(duì)吸引眼球，顯然得到了預(yù)期的效果。盡管品牌極力否認(rèn)廣告之中包含什么政治暗語(yǔ)的說(shuō)法，卻仍有尖銳的媒體貌似“嗅”到了這個(gè)看似商業(yè)味道十足的廣告實(shí)則蘊(yùn)含著“政治陰謀”。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》文章就指出，戈?duì)柊蛦谭蛟诓唤?jīng)意間，成了反對(duì)普京的代言人。問(wèn)題就出在那個(gè)高檔旅行包上的雜志，在封面上印刷著大標(biāo)題“關(guān)于沒(méi)有被揭穿的殺害俄羅斯女記者安娜和前克格勃工作人員利特維年科的兇手們”。如果翻開(kāi)這本雜志就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這篇文章是在指責(zé)普京應(yīng)該對(duì)這些事件負(fù)責(zé)。但更多的人認(rèn)為這只是一個(gè)不經(jīng)意的巧合而已，因?yàn)椋�戈�(duì)柊蛦谭虮救嗽�在各種場(chǎng)合表示支持普京，甚至為此還組織了一個(gè)政黨來(lái)支持普京計(jì)劃。

    鋒芒指數(shù)：★★★★

    點(diǎn)評(píng)：當(dāng)然，種種跡象表明所謂廣告中的政治暗語(yǔ)只是天馬行空的猜測(cè)而已，時(shí)尚品牌不可能傻到把自己卷入政治風(fēng)波中。但畢竟，這樣重量級(jí)的強(qiáng)強(qiáng)合作在政壇和時(shí)尚界都不多見(jiàn)，成為好事人展現(xiàn)想象力的談資也就不足為奇。