H&M的廉價+明星策略讓消費者趨之若鶩

     NOW:平價品牌低價競爭讓消費者坐享其成

     WSL 戰(zhàn)略零售咨詢公司去年11月進(jìn)行的一次購物者調(diào)查顯示，60% 的受訪者養(yǎng)成了新的消費習(xí)慣，即在掏錢購買服裝之前會停下來重新考慮一番。“這是零售業(yè)發(fā)展中遭遇到的最可怕的事。2000 年，人們只管瘋狂購物。現(xiàn)在大家都變謹(jǐn)慎了。”該公司的主席Candace Corlett 指出。令時尚和零售業(yè)擔(dān)心的是，價格將超越物欲，成為推動消費的決定性因素。

     “如果顧客拿起一件衣服自問:‘我需要嗎？’我們就完蛋了。因為我們行業(yè)出產(chǎn)的東西中沒有一樣是人們真正不可缺少的。”Nicole Miller 的執(zhí)行總裁Bud Konheim 說，“我們恐怕已經(jīng)榨干了地球上所有的國家，搜尋愿意白干活的工人。我們已經(jīng)被逼到了成本的底線。”