時(shí)裝展 從銷售展，到公關(guān)手段

        專注看秀的人們

　　大約5年前，一年兩季的成衣時(shí)裝展，仍是一個(gè)集中買(mǎi)家的業(yè)界tradeshow（銷售展）。買(mǎi)手們一般是白天看秀，傍晚過(guò)后在Showroom（設(shè)計(jì)工作室及展示廳）里對(duì)著一塊塊面料板、樣型開(kāi)始寫(xiě)訂單，媒體，會(huì)采納買(mǎi)手的現(xiàn)場(chǎng)意見(jiàn)，在評(píng)論中作為例證。買(mǎi)手，也會(huì)參考媒體的反應(yīng)，在下訂單時(shí)做出一些調(diào)整。

　　過(guò)去，買(mǎi)手與媒體的聯(lián)合，可以令某個(gè)款式某個(gè)品牌，逆市地一炮而紅。最典型的例子，是Christian Dior先生在二戰(zhàn)后50年代，推出的Bar Suit（沙漏型套裝傘裙）。雖然正處急需重建家園的拮據(jù)時(shí)期，Dior所鼓吹的鋪張奢靡，被大眾抨擊杯葛，女人們甚至粗暴地拉扯在路上穿著New Look拍時(shí)裝大片的女模們。但，因時(shí)裝編輯Carmel Snow的高調(diào)贊揚(yáng)：“賦予時(shí)裝新生命的New Look”，名聲大噪，訂單如雪片般飛來(lái)。