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　　名表盯上中國蛋糕

　　在美國平均每人擁有20-30只手表，亞洲國家人均手表14只，而在我國沿海城市人均5只。按加入WTO的承諾，今年起，鐘表及其零件的關稅率將從15%下調到11%，進口許可證也將取消，世界名表制造商們正在垂涎著“中國蛋糕”。

　　歐洲五國的35個鐘表品牌去年12月在廣州聯合宣布，將以一種全新的鐘表直營零售模式首次進入中國，這也是世界鐘表行業第一次最大規模以最集中品牌進軍中國市場。歐米茄去年初分別在溫州和昆明開辦旗艦店，使其國內旗艦店達到8家，此后還會有3-4家落戶中國。卡西歐計劃在上海地區代售點由目前350家增至500家，并開始與當地批發商交易。據斯沃琪集團首席執行官海耶克(Nick Hayek)介紹，該公司計劃未來5年內在中國開設500至1000個銷售點。一旦達到這個目標，他預計每年銷售量將高達600萬件。這些銷售商店中約有1/5將設在上海。

　　去年瑞士鐘表出口有三大跳升，其中增長最快的就是對中國的出口，增長了41.7%。梅花(Titoni)公司董事長丹尼爾(Daniel)告訴記者，目前梅花表在中國的銷量已經占其全球銷量的50%左右。

　　倔強的中國制造商

　　來自亞洲的參展商主要集中在6號展館，這里距離1號展館大概有十分鐘的步行路程。中國香港的近400家企業和大陸的飛亞達、羅西尼、海鷗表、科發、依波表、上海表業等10家鐘表廠商布展在這里。盡管是十分鐘路程之遙，但與1號館的奢華和精致相比，之間的差距絕不僅僅是十分鐘這么簡單。

　　“這幾天我們也接了不少國際訂單”，作為國內惟一上市的鐘表企業——深圳飛亞達(集團)股份有限公司總經理徐東升始終抱有幾分自信。

　　中國的手表產量占世界的71%，但中國只是手表生產大國，卻不是強國，主要原因就是中國手表缺乏自主知識產權，甚至連品牌手表都漠視知識產權，惡意抄襲及侵權行為屢有發生，而這些恰是國際名表深惡痛絕的行為。中國產品要真正參與世界競爭，最重要的因素不是價格和貿易關系，而是知識產權。2001年3月，飛亞達第一次以參展商的身份參加世界最高級、最權威的鐘表展——瑞士巴塞爾鐘表展，此展覽素以嚴格的知識產權審查而著名。飛亞達公司的全部展品不僅通過了組委會知識產權審查小組的嚴格審查，而且獨具特色的波浪型908白鋼表受到普遍青睞，并獲得批量訂單。已經連續5年參加巴塞爾展的飛亞達人仿佛更能深切地體悟世界名表的精髓。“在飛亞達未來品牌戰略規劃里，飛亞達將充當一個中檔的品牌定位，更注重在時尚方向的拓展，同時公司還將在高端市場和低端市場上各推出1個新的品牌。”徐東升說，飛亞達公司將效仿SWATCH集團模式由原來的“飛亞達”中檔手表向兩頭伸展，增加一個高檔表品牌和一個低檔表品牌。徐東升透露，飛亞達的高低檔表品牌將會在3-5年內推出。

　　在渠道方面，擁有知名的亨吉利世界名表中心連鎖店也是飛亞達與國內其它鐘表業巨頭有別之處。其實飛亞達很早就開始布局從市場到技術的高端路線。

　　亨吉利世界名表中心總經理方娟介紹，飛亞達旗下的亨吉利世界名表中心去年在南昌、福州、南寧、南京等地增設了20家連鎖店，市場份額迅速提升，去年銷售收入同比增長40%以上。截至目前，飛亞達已在全國20個省市設有近40家亨吉利連鎖店，鐘表連鎖經營進入了快速擴張期。同時，亨吉利積極構建國際合作平臺，豐富世界頂級品牌的資源。這種連鎖經營模式不僅為飛亞達帶來了顯著的經濟效益，也為該公司近距離接觸、了解和研究進口名表，積累自己的研發經驗提供了借鑒。據悉，該公司還計劃年內在國內的中心城市再開幾家旗艦店，逐漸將亨吉利打造成國內知名的名表連鎖店。

　　“飛出亞洲，達至全球”。繼“歐米茄”和“Fortis”后飛亞達成為世界上第3個掌握航天表制造技術的企業。2003年10月，飛亞達表作為中國航天員惟一佩戴用表，與楊利偉和神舟五號宇宙飛船一起遨游太空。我們相信倔強的中國企業，也可以從6號展館自信地走入1號展館，讓“MADE IN CHINA”與世界名表比肩。