法國奢侈品牌公司迪奧周三將發布首款手機，主攻中俄富人。希望進入傳統時尚業務以外領域，尤其是狂熱追捧奢侈品牌的中國和俄羅斯市場，以提高銷售收入。

    迪奧推出的奢華手機

    據國外媒體報道，法國奢侈品牌公司迪奧周三將發布首款手機，希望進入傳統時尚業務以外領域，尤其是狂熱追捧奢侈品牌的中國和俄羅斯市場，以提高銷售收入。

    在此之前，迪奧的競爭對手普拉達和杜嘉班納都先后推出了自有品牌手機，并取得了較大成功。

    迪奧新款手機起價為3500歐元(約合人民幣3.5萬元)或5000歐元(約合人民幣5萬元)不等，基本款配有多種顏色。“我們用這種方式開發了手表和珠寶系列，現在希望借助手機提高銷售收入。”迪奧CEO悉尼·托萊達諾(Sidney Toledano)表示。

    迪奧手機由法國小廠商ModeLabs代工生產。托萊達諾稱，希望上市第一年的銷量至少達1萬部，長期目的是實現2億歐元的年銷售額。ModeLabs創始人斯蒂芬妮·鮑伯特(Stéphane Bohbot)透露，迪奧手機的研發費用為數百萬歐元。

    但對迪奧來說，要實現上述銷售目標并非易事。去年，迪奧的整體銷售收入為7.87億歐元，與競爭對手持平。去年，杜嘉班納與摩托羅拉推出的黃金版Razr手機的銷售額為2億歐元。

    隨著高端時尚品牌紛紛突破傳統時尚領域，迪奧也加入了這一行列。20世紀80年代，各大時尚公司紛紛將品牌以低價授權給從打火機到馬桶蓋等形形色色產品的生產商，直到90年代，這股熱潮才開始降溫。最近幾年，時尚品牌又卷土重來，但在品牌授權方面較以往更為謹慎和嚴格，在推出手機的過程中，堅持參與設計與市場工作。去年，意大利時尚品牌普拉達與LG合作推出手機時，除了參與基本設計，還深入到觸摸屏和預裝內容的設計與制作。

    托萊達諾稱，推出迪奧手機的想法主要受到中國和俄羅斯等新興市場對奢侈品需求的推動，“真正說服我們(推出手機)的是，新興市場用戶很注重顏色和設計，并以此來決定是否購買手機。”而在歐美，手機往往被視為一次性用品。

    除了與日本和韓國的移動網絡不兼容外，迪奧手機可以在全球其他國家使用。迪奧手機定價高于競爭對手的類似手機，與起價5000美元的諾基亞高端手機Vertu價格相當。杜嘉班納、普拉達和阿瑪尼手機的均價都在600美元左右。

    除了手機普遍具有的觸摸屏、相機以及鈴聲外，迪奧手機還有一個秘密武器：一部比U盤稍大的迷你子機。迪奧將其稱為迷你版“我的迪奧”，主要針對那些不想在包里翻找手機的女性用戶。迷你手機可以掛在手袋外，并且可以和母機通信。這樣，用戶在通話時可以使用迷你手機，而想使用復雜功能時則可使用主機。