“1990年，應(yīng)該說是奢侈品進(jìn)入北京市場的元年。這年8月國貿(mào)商城開始營業(yè)，在北京率先引進(jìn)品牌專賣店從事零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營模式，并成為北京著名的以提供高檔商品和服務(wù)為主的現(xiàn)代化購物場所。1999年，路易。威登在國貿(mào)商城開設(shè)了繼王府飯店之后北京第二家皮具專賣店，成為入駐國貿(mào)的第一家奢侈品品牌。之后幾年，國貿(mào)商城的奢侈品數(shù)量翻了幾十倍。”回憶起北京奢侈品消費市場的發(fā)展，張先生異常興奮。如今，奢侈品牌開始早已經(jīng)走出國貿(mào)中心，走向街頭，讓自己的櫥窗面朝喧囂的街市，不斷撩撥著路人對奢侈品渴望的心情。

　　據(jù)GUCCI集團全球公關(guān)總監(jiān)MimmaViglezio介紹，自1997年進(jìn)入中國，GUCCI在大中華區(qū)已開店35家，內(nèi)地有18家。“中國就是下一個日本，不同的是，它的人口更多，只要選對地方開店，讓人們看到，他們就會來買。”

　　與此同時，互聯(lián)網(wǎng)購物也給國際大牌的擁躉們提供了前所未有的機會。在中國最大的購物網(wǎng)站“淘寶”上，可以輕松地用相當(dāng)于中國內(nèi)地專柜7到8折的價格從中國香港、日本、英國、法國等賣家那里買到想要的任何大牌。

　　據(jù)了解，中國消費者的數(shù)量已排在LouisVuitton全球客戶群的第三位。到目前為止，幾乎所有的世界頂級品牌都在中國設(shè)有分店，旗艦店也紛紛涌現(xiàn)。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國人在2007年的奢侈品消費占全球市場份額的18%，消費人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?3%.預(yù)計到2015年，中國奢侈品消費將占全球市場份額的32%，超過日本。

　　冷眼旁觀

　　如何看待奢侈品消費？

　　近年來，奢侈品消費市場的飛速擴展，無疑表明中國經(jīng)濟和社會的迅猛發(fā)展。然而在我國大多數(shù)人還處于并不富裕的情況下，對奢侈品消費應(yīng)該如何看待？記者在采訪中記錄了不同的人表達(dá)的各種不同的看法。

　　觀點一順應(yīng)市場 理性引導(dǎo)

　　遼寧省社科院省情所所長梁啟東認(rèn)為，應(yīng)理性引導(dǎo)和對待奢侈品消費，但對奢侈行為無需干預(yù)，應(yīng)服從市場規(guī)律，不當(dāng)?shù)母深A(yù)行為會擾亂目前穩(wěn)定的消費市場。

　　梁啟東表示，每每提及“奢侈品消費”，很多人會認(rèn)為它代表的是“昂貴、華而不實”的意思，含有貶義。但奢侈品消費時代的到來是無法阻止的。隨著中國經(jīng)濟的開放和市場全球化的深刻影響，在提倡理性消費的同時，要提倡人們用正常的眼光去看待奢侈品消費。他認(rèn)為，奢侈品消費在與中國市場進(jìn)行融合時，會自然地本土化。這個本土化不是指制造的本土化，而是指價格、設(shè)計和符合中國人審美觀念，形成中國的奢侈品文化。這個過程需要一定的時間，也需要合理的引導(dǎo)。