“1990年，應(yīng)該說(shuō)是奢侈品進(jìn)入北京市場(chǎng)的元年。這年8月國(guó)貿(mào)商城開(kāi)始營(yíng)業(yè)，在北京率先引進(jìn)品牌專賣(mài)店從事零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式，并成為北京著名的以提供高檔商品和服務(wù)為主的現(xiàn)代化購(gòu)物場(chǎng)所。1999年，路易。威登在國(guó)貿(mào)商城開(kāi)設(shè)了繼王府飯店之后北京第二家皮具專賣(mài)店，成為入駐國(guó)貿(mào)的第一家奢侈品品牌。之后幾年，國(guó)貿(mào)商城的奢侈品數(shù)量翻了幾十倍。”回憶起北京奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，張先生異常興奮。如今，奢侈品牌開(kāi)始早已經(jīng)走出國(guó)貿(mào)中心，走向街頭，讓自己的櫥窗面朝喧囂的街市，不斷撩撥著路人對(duì)奢侈品渴望的心情。

　　據(jù)GUCCI集團(tuán)全球公關(guān)總監(jiān)MimmaViglezio介紹，自1997年進(jìn)入中國(guó)，GUCCI在大中華區(qū)已開(kāi)店35家，內(nèi)地有18家。“中國(guó)就是下一個(gè)日本，不同的是，它的人口更多，只要選對(duì)地方開(kāi)店，讓人們看到，他們就會(huì)來(lái)買(mǎi)。”

　　與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物也給國(guó)際大牌的擁躉們提供了前所未有的機(jī)會(huì)。在中國(guó)最大的購(gòu)物網(wǎng)站“淘寶”上，可以輕松地用相當(dāng)于中國(guó)內(nèi)地專柜7到8折的價(jià)格從中國(guó)香港、日本、英國(guó)、法國(guó)等賣(mài)家那里買(mǎi)到想要的任何大牌。

　　據(jù)了解，中國(guó)消費(fèi)者的數(shù)量已排在LouisVuitton全球客戶群的第三位。到目前為止，幾乎所有的世界頂級(jí)品牌都在中國(guó)設(shè)有分店，旗艦店也紛紛涌現(xiàn)。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人在2007年的奢侈品消費(fèi)占全球市場(chǎng)份額的18%，消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?3%.預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)將占全球市場(chǎng)份額的32%，超過(guò)日本。

　　冷眼旁觀

　　如何看待奢侈品消費(fèi)？

　　近年來(lái)，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的飛速擴(kuò)展，無(wú)疑表明中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的迅猛發(fā)展。然而在我國(guó)大多數(shù)人還處于并不富裕的情況下，對(duì)奢侈品消費(fèi)應(yīng)該如何看待？記者在采訪中記錄了不同的人表達(dá)的各種不同的看法。

　　觀點(diǎn)一順應(yīng)市場(chǎng) 理性引導(dǎo)

　　遼寧省社科院省情所所長(zhǎng)梁?jiǎn)�東認(rèn)為，應(yīng)理性引導(dǎo)和對(duì)待奢侈品消費(fèi)，但對(duì)奢侈行為無(wú)需干預(yù)，應(yīng)服從市場(chǎng)規(guī)律，不當(dāng)?shù)母深A(yù)行為會(huì)擾亂目前穩(wěn)定的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　梁?jiǎn)�東表示，每每提及“奢侈品消費(fèi)”，很多人會(huì)認(rèn)為它代表的是“昂貴、華而不實(shí)”的意思，含有貶義。但奢侈品消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)是無(wú)法阻止的。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放和市場(chǎng)全球化的深刻影響，在提倡理性消費(fèi)的同時(shí)，要提倡人們用正常的眼光去看待奢侈品消費(fèi)。他認(rèn)為，奢侈品消費(fèi)在與中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行融合時(shí)，會(huì)自然地本土化。這個(gè)本土化不是指制造的本土化，而是指價(jià)格、設(shè)計(jì)和符合中國(guó)人審美觀念，形成中國(guó)的奢侈品文化。這個(gè)過(guò)程需要一定的時(shí)間，也需要合理的引導(dǎo)。