迅速擴張

Sotiris Bulgari是個頭腦靈活的商人，他的生意迅速擴張。從19世紀90年代開始，Bulgari漸漸淡化了“新希臘”風格，變得更加輕松柔美，比如手鐲上的花卉、枝葉鏤空圖案，線條曼妙流暢，較傾向于Corfu當地傳統手工因長期受英國游客影響所變奏出的混合風格，形成日后現代西方人迷戀的“紀念派首飾”，也足以彰顯Sotiris Bulgari敏銳的國際視野。1894年，第二間專賣店在Trinita dei Monti腳下的Via dei Condotti街28號開幕。接下來，Bulgari在Naples、St. Moritz、Sanremo、Sorrento也增設分店，并在Lucerne與Bellagio設有季節性的游擊店。

1905年11月13日，Bulgari在Via dei Condotti街10號開設了第三家專賣店（就是如今Bulgari羅馬的旗艦店），Sotiris直接借用英國文豪狄更斯書名，在小小的"S. BULGARI”招牌下寫了更大更顯眼的英文店名"Old Curiosity Shop”，有意識地吸引來自英美的游客。

Sotiris曾在回憶錄中將成功歸諸于超乎尋常的辛勤工作，并誠心感謝創業初期就獲得游客的青睞與支持，使品牌迅速在國際間打響知名度。

1906年，Bulgari在羅馬的擴張達到巔峰，訂單不斷增加，也讓Sotiris意識到，必須把精力集中在自己最擅長、獲益最多的方面，他決定將羅馬以外的分店逐一出售轉讓給跟隨自己多年的工匠及親戚，自己則專注于發展羅馬的業務。

到了1915年， Bulgari的廣告中首次出現“首飾、鉆石、珍珠、貴重寶石”標簽，明確地提升至“高級珠寶商”的定位。因受到第一次世界大戰的影響，品牌在1918年關閉了Via dei Condotti街28號的專賣店。這個時期，品牌招牌依舊是"S. BULGARI”，而不是"BVLGARI”。

頂級珠寶是巔峰工藝的表現，Serpenti系列是以失蠟法手工鑄造，飾以密鑲鉆的組件由小到大漸次銜接，立體構成蛇型項鏈。